6 Cara Menggunakan Google Trends untuk Pemasaran

Apa yang terakhir Anda lakukan di Google? Bersedia membagikannya kepada publik?

Riwayat penelusuran dapat menceritakan kisah tentang seseorang dan apa yang mereka pikirkan.

Tapi saya tidak bisa membayangkan ada orang yang rela menyerahkan riwayat pencarian pribadi mereka — terutama jika itu mengidentifikasi mereka — tanpa semacam insentif.

Untungnya, kami dapat memanfaatkan Google Trends untuk wawasan ini.

Mari selami apa itu Google Trends, dari mana data itu berasal, dan bagaimana Anda dapat menggunakan Google Trends untuk riset pasar, inovasi produk, dan banyak lagi.

Apa itu Google Trends?

“Jelajahi apa yang dicari dunia” menyapa Anda di Beranda Google Trends dan secara akurat mencerminkan apa yang dilakukan alat tersebut.

Google Trends memvisualisasikan topik yang sedang tren, istilah penelusuran, dan berita di Google. Ini menyediakan data real-time mengenai arus tren dari tujuh hari terakhir, serta lalu tren, yang berasal dari tahun 2004.

Dari Mana Data Google Trends Berasal

Google Trends menyertakan sampel anonim — real-time dan non-real-time — dari permintaan penelusuran yang dibuat ke Google, yang kemudian dikategorikan ke dalam topik.

Karena kita bisa melihat tren berdasarkan lokasi, data dinormalisasi untuk memastikan wilayah dengan volume penelusuran terbanyak tidak secara konsisten menempati peringkat tertinggi.

Untuk menormalkan data, Google membagi setiap titik data dengan total penelusuran geografi dan rentang waktu yang diwakilinya untuk membandingkan popularitas relatif. Angka-angka tersebut kemudian diskalakan pada rentang 0 hingga 100, berdasarkan proporsi topik untuk semua penelusuran di semua topik.

Satu peringatan utama untuk data tersebut adalah bahwa Google menyimpan kueri yang mungkin berasal dari “aktivitas tidak teratur”. Google mengatakan ini dilakukan untuk menjaga kualitas data pencarian yang disediakan dari alat Google lainnya.

Sederhananya, jika Google menyaring aktivitas spam dari Trends, spammer kemudian dapat menggunakan alat tersebut untuk memahami kata-kata mana yang diidentifikasi sebagai spam, dan menyesuaikannya.

Selain data kueri penelusuran, laporan Tren Penelusuran Waktu Nyata juga mencakup jumlah artikel Google News yang ditulis per jam.

Cara Menggunakan Google Trends

Google Trends memiliki beberapa cara untuk mengiris dan memotong data. Google Trends memiliki empat bagian utama:

• Jelajahi
• Pencarian Tren
• Setahun Pencarian
• Langganan

Data dapat disaring berdasarkan lokasi, tanggal, kategori, bagian pencarian (yaitu, Berita vs. Belanja), dan bahkan berdasarkan topik vs. istilah pencarian. Daripada menelusuri setiap bagian dan visualisasi, mari kita lihat bagaimana mereka dapat diterapkan pada tugas pemasaran umum.

1. Gunakan Google Trends untuk Riset Pasar

Perlu memahami minat pada produk atau layanan Anda untuk diluncurkan di pasar baru?

Google Trends Explore dapat membantu Anda memahami bagaimana musim dan lokasi dapat memengaruhi produk atau layanan Anda.

Di pemilih tarik-turun Negara di bawah kueri Anda, misalnya, Anda dapat memfilter ke area metropolitan atau mengeklik opsi di peta. Anda juga dapat mengubah tanggal untuk memperluas atau mengurangi riwayat — tetapi perlu diingat bahwa sampel akan berubah jika Anda memilih waktu dalam tujuh hari.

Kiat Pro: Saat Anda mengetik kueri, perhatikan opsi yang terisi otomatis. Apa pun yang melakukannya

tidak memiliki “istilah pencarian” di bawahnya adalah Topik. Topik adalah kategori gabungan, sedangkan istilah penelusuran berfokus pada kata kunci. Hal yang sama berlaku untuk tabel “Topik terkait” dan “Kueri terkait”. Mulai lebih luas dengan topik, lalu persempit ke istilah penelusuran tertentu saat Anda menganalisis hasilnya.

2. Uji Google Trends untuk Newsjacking

Apakah kamu menggunakan pembajakan berita untuk membantu menghasilkan konten? Maka Anda pasti harus menggunakan Langganan Google Trends. Daftar untuk mendapatkan teratas, sebagian besar, atau semua tren penelusuran mingguan, harian, atau saat terjadi.

3. Manfaatkan Google Trends untuk Riset Kata Kunci

Banyak alat penelitian kata kunci menunjukkan volume pencarian bulanan yang diharapkan. Kecuali Anda telah melacak data itu dari bulan ke bulan, sulit untuk mengetahui apakah penelusuran untuk topik sedang tren naik atau turun. Google Trends dapat memberi Anda data arah untuk dipasangkan dengan volume pencarian bulanan Anda.

Saat Anda memeriksa tren untuk kata kunci Anda, Anda dapat menemukan kueri terkait yang sedang naik daun untuk dipertimbangkan juga dalam kumpulan kata kunci Anda.

Jika Anda tidak yakin apa yang mungkin ditelusuri orang, gunakan topik yang disajikan oleh Google dalam pelengkapan otomatis, jika memungkinkan, dan periksa “Permintaan terkait” difilter menurut Kueri teratas. Setelah Anda menemukan istilah yang berbeda dalam kueri terkait, tambahkan, hingga lima, untuk membandingkannya.

Kiat Pro: Pastikan Anda menggunakan istilah pencarian. Membungkus pencarian Anda dalam kutipan memastikan seluruh frasa digunakan dalam urutan itu. Anda bisa lebih lanjut persempit pencarian Anda dengan tanda baca untuk memasukkan atau mengecualikan kata-kata tertentu.

4. Gunakan Google Trends untuk Inovasi Produk

Apakah Anda mencari wawasan tentang warna, bahan, atau gaya terbaru untuk produk Anda? Misalkan Anda memulai secara luas dengan topik di Jelajahi.

Dalam hal ini, “Kueri terkait” yang difilter oleh Naik Daun dapat menampilkan warna, bahan, atau inovasi produk lainnya yang sedang tren dan menunjukkan seberapa besar minat telah meningkat dalam jangka waktu yang dipilih. Yang ditandai dengan Breakout menunjukkan peningkatan yang signifikan dari periode sebelumnya, tumbuh lebih dari 5000%.

5. Gunakan Google Trends untuk Pengelompokan Topik

Mudah-mudahan, Anda sudah memahami perbedaan antara istilah penelusuran dan topik di Trends sekarang.

Dengan topik, Google Trends dapat membantu menyederhanakan strategi klaster topik. Saat Anda menelusuri istilah, Google akan memberi Anda topik, bukan hanya istilah penelusuran, dan setelah salah satu dipilih, mencantumkan “Topik terkait” juga. Anda dapat memahami bagaimana Google Berita membantu membangun hubungan antar topik dengan melihat laporan tren penelusuran waktu nyata.

Kita bisa pergi lebih luas dari topik, meskipun. Setelah Anda memilih istilah, Anda kemudian dapat memilih Kategori. Meskipun ini dimaksudkan untuk mempersempit kueri penelusuran, Anda dapat menghapus penelusuran setelah Kategori dipilih dan dibiarkan dengan kueri dan topik yang terkait dengan kategori tingkat tinggi.

6. Menguji Google Trends untuk Menganalisis Publikasi Berita

Apakah Anda menawarkan atau bekerja di berita? Maka Anda ingin menggali Data Penelusuran Trending.

Seperti disebutkan sebelumnya, pencarian trending real-time mencantumkan berapa banyak artikel Google Berita yang telah dibuat tentang topik trending setiap jam. Setelah Anda memilih topik, diagram batang menunjukkan artikel yang baru ditambahkan pada jam tersebut dan total kumulatif. Anda dapat melihat bagaimana berita dapat memimpin atau mengikuti tren pencarian.

Artikel yang tercantum adalah artikel teratas berdasarkan sistem peringkat Google News, per Google. Jika Anda berlangganan topik tertentu, Anda dapat memantau publikasi mana yang berperingkat baik.

Berfokuslah untuk mengajukan publikasi yang secara teratur ditampilkan pada topik Anda. Jika Anda adalah penerbit, audit pesaing tersebut untuk melihat apakah Anda dapat memperbarui data terstruktur atau informasi Pusat Penerbit untuk mencapai level mereka.

Siap untuk mulai menjelajah? Selami Google Trends sekarang, dan lihat cara unik Anda dapat memanfaatkan alat untuk kebutuhan bisnis Anda sendiri.